Není to tak dávno, co fast fashion megastore Forever 21 oznámil plány na uvedení nové značky s názvem F21 Red. Tyto obchody, které již byly známé za nízké ceny, by nabízely oblečení za náklady, díky nimž se Goodwill bude zdát drahý - džíny za 7,80 $, tanky od 1,80 do 3,80 $. Jak může maloobchodník prodat džíny za 7,80 $ a stále vydělávat peníze? Vy ne chci vědět, ale je důležité, abyste to zjistili. Všechny tyto levné nálezy se mohou zdát pro váš rozpočet snadné, ale svět platí za rychlou módu vysokou cenu.

1. Rychlá móda využívá zámořské pracovníky.

Vzpomínáte si na bojkoty proti Gap a Nike v 90. letech za použití práce v manufaktuře? Dnes jsou obchodní praktiky ještě temnější - a možná proto, že oblečení je levnější, se zdá, že nakupujícím záleží ještě méně. Obchody s rychlou módou jsou zde obzvláště zaviněné kvůli jejich snaze o nižší ceny než kdy dříve a četnosti jejich poptávky po novém zboží.

V průběhu dne si společnosti objednaly oblečení pro každou sezónu. (Toto je stále způsob, jakým funguje většina módních značek - oblečení, které je v říjnu na newyorských drahách, předvádí to, co bude k dispozici na jaře následujícího roku.) Výroba oděvů může trvat až rok, a pokud oděvní společnost chtěla něco rychlejšího, museli by zaplatit.

Nyní řetězce rychlé módy jako H&M a Zara zavádějí nové styly tak často, jak často každé dva týdny . Prakticky jakmile se fotografie z týdne módy objeví online, dojde k okamžité řetězové reakci rychlých obchodů s módou, které spěchají tento trend duplikovat. Jak to dělají? Subdodávkami na výrobu v zahraničí subdodavatelům s nejnižší nabídkou - obecně v zemích, které již mají jedny z nejchudších výrobních nákladů na světě. Spíše než mít dlouhodobé vztahy s továrnami, společnostem vyhovuje náhlé rozpady - takže pokud chtějí něco rychlejšího, musí továrny držet krok nebo ztratit své smlouvy.

Tlak na rychlé vytvoření oděvů, které stojí kupující co nejmenší, vede předvídatelně k továrnám, které zvýhodňují výrobní plány a požadavky společností před bezpečností nebo právy zaměstnanců. To bylo zdůrazněno katastrofickým požárem Dháky v roce 2012 a kolapsem budovy Rana Plaza v roce 2013, při kterém bylo zabito celkem přes 1200 bangladéšských pracovníků s oděvy a mnoho dalších zraněno. Vadné vedení, nedostatek východů, přeplněné podmínky a špatná konstrukce připomínají newyorský Triangle Shirtwaist Fire. Ale stalo se to v roce 1911. Je rok 2014.

Proč v Bangladéši probíhá tolik výroby oděvů? Hlavně proto, že rostoucí mzdy a inflace v Číně způsobily, že výroba oděvů je zde neúměrně drahá pro výrobce, kteří se snaží krmit americké chutě stále levnějším oblečením. Tím to také nekončí - US News nedávno uvedly, že Gap se snaží přesunout nějakou produkci do Myanmaru (země, která není přesně známá svými hvězdnými záznamy o lidských právech), a H&M expanduje do Etiopie.Reklamní

2. Rychlá móda přispívá k úpadku americké výroby.

Politici a vědátoři často nemají nedostatek pracovních míst ve zpracovatelském průmyslu v USA, která by platila životní minimum, což by umožňovalo lidem, kteří možná nemají vysokoškolské vzdělání, podporovat sebe a své rodiny. Když se lidé ptají, kam šla dobrá práce, jedna odpověď je dobrá, nemůžeme mít slušně placené tovární práce a košile, které stojí méně než 5 dolarů.

Podle severokalifornské veřejnoprávní rozhlasové stanice KQED v šedesátých letech - kdy se zhruba 95% výroby oděvů vyrábělo ve Spojených státech - utratila průměrná americká domácnost přes 10% svého příjmu za oblečení a obuv (například 4 000 $ v dnešních dolarech). Váš průměrný americký zákazník koupil méně než 25 oděvů ročně.

Nyní se všechny tyto postavy převrátily. Dnes jsou méně než 2% veškerého oblečení vyrobena v USA. Průměrná domácnost utrácí méně než 3,5% svého příjmu za oblečení a obuv (méně než 1 800 $). Nejšokující číslo: Váš průměrný americký zákazník nakupuje zhruba 70 oděvů ročně . To je téměř třikrát tolik položek než před 50 lety - a přesto naše roční výdaje na domácnost klesnou na méně než polovinu částky vynaložené v 60. letech.

Ačkoli oděvní design a marketing se v USA stále běžně vyskytují, od 70. let 20. století stále více a více výroby oděvů šlo do zámoří (a pokud jste zapomněli, jak to šlo, přejděte zpět na položku jedna v tomto seznamu). Aby si výrobci udrželi své ziskové marže a zároveň se živili chutí k levnému oblečení, naskočili do zemí, kamkoli mohou poskytnout nejnižší náklady. Můžete hádat, jak dobře si vedly americké továrny. Vzhledem k vyšším výrobním nákladům ve státech dnes zbývá jen asi 150 000 pracovních míst ve výrobě oděvů. Tito pracovníci vydělávají zhruba 38násobek mzdy svých bangladéšských protějšků, takže ano, oblečení, které je legitimně americké, nebude tak levné.

3. Rychlá móda také využívá americké pracovníky.

To znamená, že výroba oděvů v USA není slušná mzda a přiměřené pracovní podmínky. Většinou to není ani jedna z těchto věcí. Továrny absolutně existují, zejména ve velkých městech, jako je New York a Los Angeles, a není neobvyklé, že se jedná o dodavatele vyrábějící oblečení jménem řetězců rychlé módy.

Zejména rychle módní monstrum Forever 21 bylo předmětem několika soudních sporů souvisejících s podmínkami v továrnách v Los Angeles, které vyrábějí jejich oblečení (existuje dokonce i dokumentární film, který získal cenu Emmy, Vyrobeno v LA , který zkoumá boje přistěhovaleckých pracovníků o získání základních práv). The Newyorčan uvádí, že v roce 2001 byla společnost žalována za pracovníky, kteří pracovali dobře na plný úvazek a zároveň vydělávali mnohem méně než minimální mzdu v groteskních podmínkách. Jak reagoval oděvní řetězec? Řekli, že nemohou nést odpovědnost za praktiky svých dodavatelů a podali žaloby na pomluvu na skupiny, které organizovaly bojkoty obchodů. (Spor byl nakonec urovnán tím, že společnost souhlasila s aktivisty, ale odmítla přiznat provinění.)Reklamní

Ale pak se v roce 2012 objevila prakticky stejná obvinění, tentokrát to následovalo po víceletém vyšetřování ministerstva práce v šicích továrnách v Los Angeles. Federální soud vydal předvolání, poté žaloval objednal Navždy 21 předat záznamy dokumentující pracovní dobu zaměstnanců a náhradu škody. Pracovníci v těchto továrnách jsou často nekvalifikovaní nedávní migranti, kteří mohou být bez dokladů a / nebo nemohou mluvit anglicky. Jejich nejistý stav je něco, co mohou bezohlední výrobci využít - a tak vám mohou být vypláceny dokonce méně za hodinu, než kolik stojí minisukně 5,80 $.

4. Rychlá móda je katastrofou pro životní prostředí.

Nákup oblečení a nakládání s ním, jako kdyby byl jednorázový, přináší životnímu prostředí obrovskou přidanou váhu a je jednoduše neudržitelný, říká Elizabeth L. Cline, autorka Overdressed: Šokující vysoké náklady na levnou módu . Ve své knize Cline dokumentuje četné mýtné, které na Zemi bere textilní výroba. Ačkoli v USA čelí textilní výroba větší regulaci, aby byla méně destruktivní, opět se většina výroby odehrává v zámoří, kde je mnohem menší dohled. Cline uvádí stav, že výroba vláken nyní vyžaduje zhruba 145 milionů tun uhlí a 1,5 až 2 biliony galonů vody.

Nejde však jen o zdrojovou zátěž způsobenou výrobou - jde také o problémy na druhém konci, kdy se lidé neustále zbavují svého použitého (nebo dokonce nepoužitého) oděvu. The Huffington Post uvádí, že průměrný Američan vyhodí 68 liber textilu za rok - nedarovat ani neposílat, přímé vyhodení do koše. V případě, že naprostá nehospodárnost nestačí, mějte na paměti, že protože většina oděvů (zejména rychle módních) je vyrobena z levných vláken na bázi ropy, která se snadno nerozkládají (jako je polyester, nylon a akryl), budou zabírat místo na skládkách po celá desetiletí. Jak zdůrazňuje Cline, lidé obecně recyklují plastové lahve nebo se vyhýbají jejich nákupu, ale lidé jsou v pořádku s nákupem spousty plastových oděvů.

I když použité oblečení věnujete na charitu, téměř polovina všech charitativních darů jde v tuto chvíli přímo recyklačním firmám. Na jedné straně ano, velká část z toho se znovu používá různými způsoby (recyklovaná vlákna lze použít například jako izolace). Na druhou stranu je to neuvěřitelně plýtvání. Ve výrobním procesu je použití vody, uhlí atd. Ale pak existují i ​​následné náklady, a to i samotným charitativním organizacím, které jsou nuceny utratit značné množství peněz za třídění oděvů, které nemohou použít (jako roztrhané, roztrhané nebo znečištěné předměty), a za jejich likvidaci. Rychlá móda dokonce znesnadnila podnikání v recyklaci textilu - nižší kvalita oděvů, uvádí Cline, znamená, že recyklované vlákno se často prodává pod cenu (a pro informaci, recyklované vlákno se prodává za méně než nikl za libru ).

Společnost H&M čelí obzvláště těžké kritice za svou podporu jednorázové módy a v boji proti tomuto obrazu udělala více než jiné obchody. Vydali kolekci Conscious Collection, která je označována jako udržitelný styl a obsahuje předměty jako tílko za 7,95 $ vyrobené z organické bavlny. Společnost H&M se nyní může pochlubit výběrem produktů špičkové kvality (jako jsou kašmírový svetr v hodnotě 99 $), které stojí více a jsou zdánlivě déle trvající. Rovněž začali ukládat recyklační koše přímo do svých obchodů, které přijímají použité oblečení v jakémkoli stavu.

Je to pěkné gesto, ale pokusy společnosti prokázat svou etiku jsou občas směšné. Například H&M má sponzorovaný příběh s názvem Rychlá móda neznamená automaticky neudržitelný publikovaný ve Velké Británii Strážce (stylizovaný tak, aby vypadal jako legitimní obsah stránek, ale je placený, značkový a bezpochyby silně prověřený společností H&M). Autor v příběhu tvrdí, že… každý v módním průmyslu ví, že luxusní značky a značky na ulici častěji používají stejné dodavatele. Továrním dělníkům se za výrobu luxusního zboží vyplácí stejný plat jako v takzvané „fast fashion“ a za stejných podmínek.Reklamní

Abychom to shrnuli, jejich argumentem je, že tovární dělníci budou vykořisťováni bez ohledu na to, takže by mohli jít i s levnějšími legíny. Sami si můžete říct, že ty legíny dáte na charitu a pak je bude nosit někdo jiný, ale vzhledem k méně kvalitní a levné značce je větší pravděpodobnost, že skončí na skládce než na nohách někoho jiného.

5. Rychlá móda vás může nakonec stát víc než skutečné oblečení.

Pokud máte rozpočet a hledáte způsoby, jak ušetřit peníze na oblečení, jedním ze způsobů, jak vyhodnotit cenu položky, je vypočítat náklady na oblečení pro každou položku. Mohli byste si stěžovat, že se jedná pouze o trik, díky kterému se drahý předmět bude zdát rozumný, ale ve skutečnosti jde o způsob, jak se přinutit přemýšlet o dopadech vašeho nákupu na váš výsledek. Musíte přemýšlet o tom, jak často budete předmět nosit a jak dlouho pravděpodobně vydrží.

Řekněme, že hledáte pár černých sandálů na podpatku. Můžete si koupit pár od Charlotte Russe za přibližně 30 $. Pokud je nosíte jen na jednu stranu, kupte si je pro zvláštní příležitost a oblékněte si je jen za to, to jsou vaše náklady na oblečení právě tam - 30 $. Noste je třikrát, je to 10 $. Pokud praskne levný péřový pás, zlomí se pata a příliš se opotřebují plastové podešve, je to pro tyto podpatky konec cesty. Pokud je chcete nahradit novým párem, je to dalších 30 $. Bylo by snadné skončit s výdaji 120 $ ročně na čtyři páry stejných levných černých podpatků, s náklady na opotřebení zhruba 10 $.

Nyní je tu jiný scénář. Stále hledáme sandály na černém podpatku, ale řekněme, že je získáte od Cri de Coeur. Založili je dva parsonovci, jejich veganské, udržitelně vyráběné a naprosto stylové boty, které se prodávají za 150 dolarů za sandály na podpatku. Pokud je nosíte ve stejné výši jako levné podpatky, stojí vás jen o něco více za opotřebení - 12,50 $. Ale protože jsou podstatně kvalitnější a budou držet mnohem lépe, pravděpodobně je budete nosit více. I kdybyste je nosili jen 16krát za jeden rok, vaše náklady na opotřebení by klesly pod hranici 10 $. Také nemusíte provádět tyto tři další výlety do obchodního centra, abyste si vyměnili své popraskané podpatky. Který scénář se zdá být rozumnější?

6. Nízká kvalita rychlé módy mění váš názor na oblečení.

Ellen Ruppel Shell, autorka Levné: Vysoké náklady na kulturu slev , tvrdí, že když kupujeme levné elegantní oblečení na místech, jako je Target nebo Mango, i když není plánovaná zastaralost - oblečení není navrženo tak, aby se rozpadlo (ačkoli někteří tvrdili, že je) - neočekáváme, že vydrží . Neinvestujeme do toho moc peněžně ani emocionálně, je to jen k vyplnění mezery (něco, co si na ten večírek v pátek večer vezme) a pak je práce hotová. Jedním z důvodů, proč Američané hodí tolik oblečení, je to, že se už neobtěžujeme opravit ztracený knoflík nebo znovu nasadit opotřebovanou botu. Pokud se oblečení cítí levné, rychlé a na jedno použití, tak s ním zacházíme.

V článku na webu College Fashion, poté, co vysvětlil, jak funguje Forever 21 (tj. Zmínil, že neetické pracovní postupy pomáhají udržovat nízké ceny), autor dále poskytuje tipy na nakupování v maloobchodním řetězci. Například se podívejte na švy: Pokud se zdá, že se obě strany švu relativně snadno od sebe oddělily, nit se začala uvolňovat, nebo máte pocit, že s trochou více energie byste mohli roztrhnout předmět na polovinu, není vyroben dobře a dlouho nevydrží. Proč byste nakupovali v obchodě, kde je pravděpodobný scénář věc, která se doslova rozpadá ve vašich rukou?Reklamní

Cline, autor Overdressed , si rovněž všímá tohoto jevu. Píše, že nízké ceny a rychlé trendy způsobily, že oděvní věci byly odhoditelné, což nám umožnilo odložit takové vážné otázky jako Jak dlouho to vydrží? nebo dokonce Bude se mi líbit, až se vrátím domů? Pro mnoho lidí je obtěžování s vrácením zboží, které vypadá mimo obchod méně dobře, příliš velkou námahou. Ale levné není zdarma. Pokud hodíte oblečení po jednom opotřebení, vyhodíte také peníze.

7. Rychlá módní spolupráce vás přiměje zaplatit za jméno.

To, co bývaly megaakce - kulaté linky pro Karla Lagerfelda pro H&M, Missoni pro Target, které narážely na web velkého boxu maloobchodníka - jsou nyní běžné události. Maloobchodní prodejci na masovém trhu (zejména Target a H&M, ale také Mango, Topshop a Zara) pravidelně usilují o spolupráci s vysoce módními návrháři a dávají spotřebitelům ochutnat to, co H&M nazvala massclusivity, podle Dany Thomas, autorky Deluxe: Jak luxus ztratil svůj lesk . Tyto kolekce kapslí s časovým omezením jsou navrženy tak, aby dokázaly dělat jednu věc - posílat nakupující do šílenství, kde se o ně ani nestarají co dostanou, prostě vědí, že dostávají něco se jménem designéra.

Jistě, tak by to tyto značky nevystihovaly. Thomas cituje designéra Chanel Karla Lagerfelda, který říká, že móda není otázkou ceny, je to všechno o vkusu. Jak vkusné však čeká ve frontě před obchodem v obchodě nebo neustále kliká na obnovení ve vašem webovém prohlížeči, jen aby něco chytlo, cokoliv na kterém je jméno designéra? Vzhledem k tomu, že mnoho módy tvrdí, že to není o štítku, ale o stylu, je více než trochu překvapující, že tato spolupráce důsledně vytváří takový rozruch (Joseph Altuzarra, který přichází do Targetu na podzim, je po celém zářijovém vydání každého módního magenta).

Jakmile však vzrušení z počáteční skrumáže pomine, nakupujícím zbývají věci, které říci Missoni nebo 3,1 Philip Lim nebo Rodarte nebo jakýkoli designér. Ale jsou to opravdu? Cline poznamenává, že například skutečné šaty Missoni se vyrábějí v Miláně pomocí přírodních vláken, jako je panenská vlna, viskóza a alpaka. Missoni pro Target? To by byl akryl vyrobený v Číně. Dalo by se namítnout, že za design platíte, ale realisticky každý, kdo uzná návrháře, pravděpodobně také uzná, že máte na sobě verzi H&M, nikoli skutečné řešení. Jistě, je to mnohem méně, než by stála skutečná položka od jednoho z těchto návrhářů ... ale je pravděpodobné, že je to také něco, o čem byste ani neuvažovali nad nákupem, pokud by nebylo připojeno jméno návrháře.

8. Rychlá móda zkresluje váš smysl pro hodnotu.

Ačkoli Američané rádi šetří peníze - upřímně, kdo ne? - s nástupem rychlé módy očekáváme, že naše oblečení nebude stát prakticky nic. Zvláštní je, že i když oceňujeme nižší ceny veškerého zboží, jsme docela ochotni za určité typy produktů zaplatit více. Některé z nejžádanějších produktů - například počítače Apple - jsou za nedostupnou cenu doslova nedostupné a lidé se stále řadí pokaždé, když je k dispozici nový iPhone. Počítač nebo smartphone je investice a trvá nějakou dobu, ale přemýšlejte o dalších věcech ve vašem životě, za které jste ochotni zaplatit o něco více. Velké latte ve Starbucks stojí kolem 4 $ a vypijete ho během několika minut (nebo pokud popíjete, budeme to nazývat hodinu). Pokud utratíte 4 $ za trochu kofeinace, je opravdu tak důležité, aby tričko stálo jen 3 $? Peníze, které na tom tričku šetříte, mají skutečné důsledky - stojí za to přemýšlet o tom, co to skutečně stojí.

Doporučený fotografický kredit: Mike Mozart přes flickr.com Reklamní