Myšlenka na vytvoření osobní značky může být trochu zastrašující a matoucí. Cítíte se ve světě osobního brandingu pozadu? V tomto článku se dozvíte, proč je osobní branding důležitý, bez ohledu na to, zda jste podnikatel nebo zaměstnanec společnosti, a jak podniknout jednoduché kroky k založení, budování a vylepšování vaší osobní značky.

Obsah

1. Vzestup osobního brandingu
2. Co je to osobní branding a proč by vás to mělo zajímat?
3. Proč je osobní branding pro vaši kariéru důležitý?
4. Důležitý prvek vaší osobní značky
5. Sedm způsobů, jak můžete dnes začít rozvíjet svou osobní značku
6. Závěrečné myšlenky

Vzestup osobního brandingu

Osobní branding je mnohem víc než jen logo, barevné schéma nebo osobní image.

Vzestup a nadvláda platforem sociálních médií vytvořila zcela nové kategorie lidí, kterým nyní říkáme ovlivňovatelé, kteří se zdají z ničeho nic a najednou dosáhnou statusu celebrit.

Hudebníci, herci a další kreativci díky osobní značce explodovali po celém světě. Malé začínající firmy se rozšířily na marketingové společnosti s globálním publikem a základnami zákazníků jednoduše vytvářením osobních značek.

Osobní branding je nyní celé odvětví samo o sobě s brandingovými trenéry a konzultanty, kteří se specializují konkrétně na pomoc při budování vaší osobní značky. Existují knihy, online kurzy, videa a celé společnosti, které vám pomohou budovat vaši osobní značku. Ale kde začít?

Co je to osobní branding a proč by vás to mělo zajímat?

Termín branding byl kdysi spojován primárně s velkými podniky ... víte, ty bezejmenné, anonymní mega-společnosti dodávající vše od zubní pasty přes snídaňové cereálie až po automobily. Sociální krajina se však změnila.

Osobní branding se stal důležitou součástí úspěchu v jakémkoli podnikání, zvláště když jste tváří značky. Ať už jste podnikatel, nebo pracujete pro malou firmu nebo velkou společnost, jak vylíčíte sami sebe, ať už osobně, nebo ve sféře web-o, může být váš krátkodobý i dlouhodobý rozdíl velkým rozdílem strategie úspěchu.

Když vezmete v úvahu některé z největších společností (značek) na světě, nespájíte také osobní značku majitele s touto firemní značkou? Když například uvažujete o Amazonu, nenapadá vám také Jeff Bezos? A co Virgin Group a je to více než 200 společností - Richard Branson, že? A kdo může oddělit Apple od pozdního velkého Steva Jobse? Totéž platí pro Oprah Winfrey a její různé značky, Elon Musk s Teslou a nyní SpaceX, a seznam pokračuje.Reklamní

Proč je osobní branding pro vaši kariéru důležitý?

Osobní branding vám umožňuje vyniknout ve zvoleném oboru. Ať už jste zaměstnancem, který chce povstat a vyšplhat se po podnikovém žebříčku, nebo generálním ředitelem, který si buduje vlastní podnikatelský záměr, osobní branding vám přináší důvěryhodnost a pozornost. Budování vaší osobní značky přidává klíčový prvek do marketingové strategie vaší společnosti a buduje silnější interní komunikaci s vaším týmem.

Osobní značka na vás má dokonce vliv, pokud jste na trhu práce a hledáte zaměstnání. Výzkum zjistil, že neuvěřitelných 70% zaměstnavatelů používá stránky sociálních sítí, jako je Facebook a Instagram, k průzkumu potenciálních zaměstnanců před jejich zaměstnáním. Téměř polovina (48%) kontroluje své současné zaměstnance pomocí sociálních médií a více než třetina (34%) buď napomenula nebo propustila a zaměstnanci na základě příspěvků na sociálních médiích a dalšího obsahu nalezeného online.^[1]

Proč je osobní branding důležitý? Protože svět se dívá! To, jak se prezentujete online, má vliv, i když si myslíte, že to nikoho nezajímá.

Jak sociální média ovlivňují vaši osobní značku

V naší rychle se rozvíjející moderní technologické době se zdá, že sociální média prakticky převzala náš život. Většina z nás je na různých platformách sociálních médií, jako je Facebook, Instagram, YouTube, Twitter a LinkedIn. Nyní je běžné vidět lidi přilepené ke svým telefonům, procházet platformami sociálních médií a zapojovat se do dalších online aktivit.

Pokud jde o vaši osobní značku, můžete si být jisti, že vaše publikum je také na sociálních médiích. To, jak se prezentujete na vybraných platformách, určí úroveň jejich zapojení.

Vědci poukázali na fenomén zvaný participační nerovnost, aby vysvětlili důležitost online zapojení. U každého člověka, který se aktivně zabývá vaším obsahem (tj. Lajky, komentáře, přeposílání), bude pravděpodobně 9 dalších, kteří se zapojují přerušovaně a 90 dalších, kteří na ně jen číhají. Ano, svět se opravdu dívá.^[dva]

Osobní branding: Už nejen pro ovlivňující

Osobní branding vám může značně prospět bez ohledu na to, zda se váš zamýšlený výsledek stane ovlivňujícím v dnešním prostoru sociálních médií.

Rory Vaden, spoluzakladatel Brand Builders Group, poukázal na důležitost osobního brandingu pro každého, když uvedl:Reklamní

Lidé nepodnikají se společnostmi. Obchodují s lidmi, které mají rádi. Máme vztahy založené na důvěře a vzájemných vztazích. Existuje jen něco ve spojení s člověkem, které vytváří úroveň náklonnosti a loajality zákazníků nad rámec jakéhokoli vztahu, který by společnost kdy mohla dosáhnout. Silná pouta, která mezi sebou lidé mají, nelze přeceňovat.^[3]

Důležitý prvek vaší osobní značky

Prakticky každá autorita v oblasti osobní značky naznačuje, že byste měli začít tím, že odpovíte na okolní otázky vaše základní hodnoty . To je základ vaší osobní značky.

Zde je několik otázek, které vám pomohou začít:

• Co je pro vás důležité?
• Co si ceníš?
• Co si vážíš?
• Koho chcete nejvíce ovlivnit?

Odpovědi na tyto otázky vám pomohou vytvořit spojení, které potřebujete se svým publikem, a budovat svou osobní značku.

Chcete-li začít s vytvářením nebo rozšiřováním své strategie osobní značky, můžete si prohlédnout tuto komplexní infografiku, která vám pomůže držet krok s vaší strategií osobní značky.

Sedm způsobů, jak můžete dnes začít rozvíjet svou osobní značku

1. Začněte s koncem v mysli

Jaký je váš záměr za osobní značkou? Chcete-li začít definovat, rozvíjet nebo budovat svou osobní značku, nejprve se rozhodněte, čeho chcete ve své strategii značky dosáhnout. Je vaším záměrem jednoduše se ve světě prezentovat lépe nebo jasněji? Nebo máte na mysli konkrétní obchodní strategii pro budování vaší osobní značky?

Při práci s vlastními koučovacími a poradenskými klienty jsem vyvinul jednoduchou strategii, kterou nazývám 3 základní otázky, které je třeba zvážit, než podniknete jakýkoli krok, který zahrnuje spojení s vaším publikem.

To znamená, že než vytvoříte video, než napíšete článek na blogu, než napíšete e-mail, než zveřejníte jakoukoli zprávu v jakémkoli formátu nebo platformě, odpovězte na 3 základní otázky co nejjasněji a nejpodrobněji. Přidání této jediné strategie k zasílání zpráv posune více síly do vaší osobní značky.Reklamní

3 základní otázky:

• Kdo jsi? (vaše zpráva, váš příběh, vaše profesionální základní hodnoty)
• S kým mluvíš? (vaše publikum, jeho zájmy, požadované výsledky)
• Co chcete, aby udělali dál a proč? (vaše výzvy k akci a neodolatelné nabídky)

2. Buďte autentičtí

Buďte sami sebou, ale vězte své věci! Vaším cílem v oblasti osobní značky je vybudovat svůj kmen. A váš kmen pravděpodobně budou lidé, kteří mají podobné zájmy, touhy a cíle jako vy. Sdílejte ze srdce. Vyprávějte svůj příběh.

Nenechte se propadnout myšlence, že to můžete předstírat, dokud to nezvládnete. I když to na chvíli může fungovat, většinu lidí to dlouho neoklame.

Pamatujte, že součástí osobní značky je vytvoření autority a respekt mezi tvým kmenem . Můžete to udělat tak, že budete o krok napřed, předvídáte jejich potřeby a reagujete na jejich požadované výsledky. Existuje magie v kombinaci být sám sebou a stále dávat svému kmeni, co chtějí.

3. Buďte jasní ve svém zaměření

V dnešní době je pozornost lidí krátká. Ve většině případů narazíte na výzvy, pokud se pokusíte být pro všechny vším. Určete, kdo je vaším publikem, na základě vašeho vlastního systému hodnot a poté jasně vytvořte své zprávy směrem k nim.

Každým vytvořeným obsahem budete chtít rychle upoutat pozornost publika a přitom zůstat věrní své značce.

4. Zvolte Kvalita nad Množství

Je mnohem lepší mít 1 000 věrných následovníků, než mít 100 000 lidí, kteří nemají 100% jasno v tom, kdo jste. To platí zejména v případě, že vaším konečným cílem je zpeněžit svůj kmen. V marketingu se říká, že kupující je kupující. To znamená, že pokud si vaši následovníci od vás koupí jednu věc, je mnohem pravděpodobnější, že vás vezmou i na vaše budoucí nabídky.

I když zpeněžení publika není vaším záměrem, dosáhnete mnohem lepšího zapojení a interakce mezi lidmi, kteří odpovídají vašim základním hodnotám.

5. Buďte důslední

Vzhledem k tomu, že vaše osobní značka je postavena na vašich základních hodnotách, je důležité být důslední ohledně toho, jak a kdy se objevíte. To znamená konzistenci zpráv, celkovou značku (jako loga, barevná schémata atd.) A dokonce i konzistenci když zveřejňujete svůj obsah.Reklamní

Pokud například vaše publikum a sledující uživatelé YouTube očekávají, že zveřejníte video v pátek ráno, pak zůstaňte v souladu s tímto plánem , i když neučiníte konkrétní oznámení o tom, kdy se váš obsah objeví.

6. Mluvte se svým kmenem jako jednotlivci, nikoli ve skupině

Lidé obecně mají rádi, aby byli součástí skupiny, ale ve skutečnosti reagují nadšeněji, když jsou oslovováni jako jednotlivci. Už jste někdy sledovali video na YouTube a slyšeli jste, jak daná osoba odkazuje divákům jako vy, můj kmen nebo ještě hůře, moji následovníci? Má tendenci znít neosobně, nemluvě o implicitním výletu ega, který se vkrádá s takovými odkazy.

Přiznejme si to, každý z nás je náš vlastní oblíbený předmět, a přestože milujeme být součástí kmene, jsme také rádi respektováni jako jednotlivci. Jedním z nejlepších způsobů, jak navázat hlubší spojení s někým, je použít jeho jméno.

V příspěvku na sociálních médiích nebo při oslovování svého kmene jako celku, i když mluvíte ve skupině, se připravte na úspěch tím, že místo vás použijete sebe. [Tip: přečtěte si tento článek a uvidíte, jak to s vámi po celou dobu dělám.]

7. Vlastněte svoji značku

Myslím to jak obrazně, tak doslovně.

Obrazně řečeno, procházejte svou řeč online i offline. Autenticky vlastníte svoji značku tím, že budete žít životním stylem promítaným do vaší osobní značky.

Pokud budujete strukturu společnosti kolem své značky, pak je doslova vlastnictví rukojetí a rozšíření sociálních médií, domén, ochranných známek a jakéhokoli jiného duševního vlastnictví důležitou součástí vlastnictví vaší značky.

Závěrečné myšlenky

I když jste začali s určitým zmatkem ohledně osobního brandingu, jak vidíte, proces může být jednoduchý, ale vyžaduje určité přemýšlení a trochu úsilí. V tomto článku jsou uvedeny základy osobní značky a několik klíčových strategií, které můžete použít k vybudování nebo posílení své osobní značky.Reklamní

Natáhněte se, posuňte se o něco výše, ujasněte si svoji osobní značku a ve svém podnikání nebo kariéře uvidíte krátkodobé i dlouhodobé výsledky.

Doporučený fotografický kredit: Austin Distel přes unsplash.com

Odkaz